趣拿天猫战略合作 为新品打造爆品平台

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创建时间:2019-11-02 16:21
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【推陈出新 未来品牌发展重点】

        2019年4月,天猫宣布新品是重点战略。9月23日,天猫在上海举办新品数字系统发布会,发布了以孵化器+管理台+知识库为一体的TMIC新品数字系统,趣拿作为天猫生态联盟会员及重要合作伙伴,也提供了极其重要的技术与营销支持。

        2018年趣拿就作为长期战略合作伙伴,出席了“聚新引航” 天猫新零售合作伙伴大会,共同探讨新零售战略下的业务发展,加强服务商与平台的生态合作。

        自2013年成立至今,趣拿致力于引领及开拓国内智能体验式营销,凭借趣拿APP与遍布全国5000+趣拿终端,为快消及美妆新品提供新品派样、问卷调研、分销、消费者口碑建设服务。针对新品的上市调研、策划营销、兜底爆款打造,一直是趣拿的拿手好戏。

【趣拿&COTY:打通天猫数据银行 品牌营销】

        2019年初春,来自法国的全球知名香水品牌COTY,携旗下CK、巴黎世家、萧邦、Chloe等品牌香水与趣拿深入合作推广新品,为我们奉上了一场经典的体验式营销案例。

(为COTY推广新品活动期间的趣拿终端)

        香水作为一种以气味为核心特质吸引目标用户的产品,更多依赖于产品的“嗅觉冲击”。传统的新品营销方式不仅成本高、效率低、吸引力不足、且数据难以沉淀。

        趣拿的用户不仅活跃度极高,且粉丝画像与COTY集团的受众群体极为匹配。除了拥有分布广泛且高端的趣拿终端,更打通了天猫数据银行。在新零售时代,不仅能帮助品牌商家将线下消费者数据及时反馈并导出结果,更能将数据赋能品牌全域的消费者运营模式完美落地。

        COTY集团这次大胆选择与趣拿合作,凭借趣拿APP的粉丝效应,与遍布全国核心城市CBD的智能趣拿终端、别出心裁的嗅觉体验营销,完美聚焦高端用户群体,在体现品牌调性的同时,保证场景的有效触达,更完成了从曝光、体验、派券、数据沉淀等全链路转化。

【趣拿&茶里:为品牌引流百万客户】

        在与天猫联手为品牌孵化新品打造爆品的过程中,趣拿作为战略合作伙伴是天猫U先线下首家合作商,通过趣拿APP与趣拿终端,为多家知名品牌新品推广提供积极的用户体验,以及真实的体验测评。

        CHALI茶里作为中国高端茶饮品牌,在初创期凭借与趣拿的合作,在销量与品牌知名度上均实现了质的飞跃。

        早期国人对中式袋泡茶的接受度并不高,茶里品牌知名度也不够,趣拿便提出“聚焦一线城市白领用户”的核心策略,借助遍布上海各地高端写字楼的趣拿终端,以及天猫数据银行的打通,向茶里导流了近百万的精准白领客户。

(趣拿与天猫U先合作推广茶里新品)

        2015 年,茶里销售规模便扩大了近10倍,盈利超4000 万;并于2017年拿到数千万融资。目前,茶里累计销量已达3 亿包,日均销量达50 万包,每秒售出6 包。如今,茶里已形成良好的品牌认知和影响力,成为了中国茶行业新零售标杆。

        趣拿创立于2013年,是全国遥遥领先的体验式营销平台,由移动端趣拿App与遍布于商场、写字楼、学校、商业园区的趣拿终端体验机组成。

        经过6年的经营布局,如今趣拿入驻27座主流消费城市,在全国拥有21个仓储网点,支持5000+台趣拿终端运行,凭借高品质的体验式营销,累积了3200万黏性客户粉丝、受到3000+品牌的青睐、实现了消费者与品牌的深度互动。

 

【体验营销 爆品打造的关键钥匙】

        天猫新品创新中心未来将继续用大数据与技术支持,为品牌创新打造一条完整孵化生态链。而趣拿则通过趣拿终端推广、体验式营销策划、口碑发酵等真实数据,为品牌完成线上线下的引流与沉淀,最终打造销量与口碑的双丰收的爆品。

        如果说天猫正在致力于研发新品,从源头上打造爆品,而趣拿则掌握着爆品打造环节中最关键的钥匙。

        如果你的品牌已经手握实力雄厚的产品,为何不直接接过钥匙,轻松越过无数营销套路深坑,直接打开爆品营销的大门呢?