农夫山泉联动九九趣拿节:做打动年轻人的新品

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创建时间:2020-10-27 11:48
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  2020年9月8日,国民品牌农夫山泉正式于港交所挂牌上市,总市值一度超过4400亿元港币;而就在这之前的9月5号至7号,农夫山泉携旗下年轻品牌TOT新品入驻九九趣拿节。活动现场,广大消费者对其分外关注,趣拿定制无人售货机内的TOT新品开幕不久便已售完。随着其挂牌上市的捷报传来,趣拿势必将携手农夫山泉创造更多“从新品到爆品”的经典案例。

 

青春亮相 惊艳全场

  身为享誉国内的国民品牌,农夫山泉在传统饮用水领域一直优势明显,但随着近年来国内外大大小小的品牌不断推陈出新,饮品市场去中心化及细分趋势愈发明显,这一点,也被农夫山泉敏锐地捕捉到。此次携手趣拿,推出旗下TOT系列新品,正是农夫山泉基于当前市场趋势变化所做的大胆决策。无论是农夫山泉对于青春阳光的形象代言人选择,还是趣拿设计团队对定制终端活泼靓丽的风格设计,无一不体现着这款产品的野心:打动年轻人。

 

  成立于2003年的上海趣拿,已在互动营销及新品推广领域深耕多年,逐渐成长为国内相关领域内的实力品牌。旗下App拥有3200万注册用户,大面积覆盖写字楼白领与高收入女性用户;同时还在全国27座城市布局了5000+智能终端,构建起新品一夜之间铺货全国的快捷渠道。

  一边是专注饮品健康与创新的国民品牌农夫山泉,一边是中国IOT营销领域中的新锐势力趣拿,此次二者联手,又将碰撞出怎样的火花?

 

多管齐下 强势突围

  本届九九趣拿节围绕奇趣海洋的主题概念,划分为粉红珊瑚礁、人鱼秘境、生命涌泉、丰盛角厅、天堂岛和神卫圣殿。除此之外,本届趣拿节还升级了更多维的品牌展示方式:世纪汇广场外幕超大屏幕、顶部锥形大屏幕,以及趣拿自立的趣拿节入口处的地面大屏幕,全都成了品牌自我展示的满分秀场。

  农夫山泉跃动青春的广告片,一次次在现场聚焦了数十万用户的目光,让TOT成为了全场瞩目的新品之一。场地外定制的零售终端一次次卖空后又一次次补货,就是用户对这个新品牌最大的认可。

 

选择趣拿 成就爆品

  其实在本届趣拿节之前,作为趣拿的战略合作伙伴,农夫山泉已经与趣拿展开了多维度、深层次的线上线下合作,以线上宣发、线下引流、趣味互动、免费派样的形式,收获了消费者口碑与品牌传播声浪的双丰收。

 

  回顾本届九九趣拿节,主会场互动人次逾45万,礼品领取量共计27.5万件,趣拿主会场与全国分会场所有线上线下终端游戏参与人次超215万……这一串不断刷新纪录的数据向我们说明:围绕九九趣拿节这个大IP,农夫山泉以及更多的新老品牌在三天之内合力完成了一次广受业内外关注的新品秀。

 

  九九趣拿节大幕落下,但趣拿还会与更多品牌共同开拓新品营销领域的边界,完成更多高质量、高能量、有创意、有影响的营销活动,从而助推更多品牌实现从新品到爆品的全速进化。