趣拿洞察—新品牌如何打造品牌力?

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创建时间:2021-09-26 09:57
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近日,消失已久的瑞幸咖啡发布公告,宣布在重组计划和资本市场披露方面达到多项“里程碑式”进展,并且已于今年5月实现了集团整体盈利,在经历造假风波之后,瑞幸凭什么还能翻身?这离不开瑞幸在品牌心智、用户积累上的优势,有品牌力的产品,才能穿越时间,长期受到消费者的欢迎。作为坚持“技术+创意”的loT体验式营销平台,趣拿擅长为新品打造持久品牌力,提供1对1供定制营销方案,全媒体矩阵助力品牌实现新品即爆品,上市即热销!

 

选择你而不是对手——稀缺的品牌力

在各品类产品同质化严重的当下,消费者对信息持续关注的时间越来越短,品牌力越发成为影响消费者快速购买决策的首要因素。无论是新消费品牌还是老品牌的新品,都越发重视构筑品牌力这道“护城河”,以确保在竞争激烈的市场中脱颖而出,趣拿拥有3600万+年轻用户,10000+网点覆盖都市写字楼、公寓、商场等多元消费场景,能够有效提高品牌影响力。

 

1、提炼卖点,产品满足使用——卖点和消费场景结合

 

一流的品牌都不是贩卖产品或服务的企业,他们都是贩卖其在消费者心目中的印象。而趣拿售货机不仅仅是帮助品牌卖货的渠道,更是将产品核心卖点和消费场景相结合的一站式服务平台,可以根据设备和消费者不同的使用场景,提供定制化的营销工具和手段。

 

写字楼场景下,随着生活和工作节奏的加快,面临的压力不断升级,提神醒脑,解决困乏时精力涣散的难题,保证在生活工作中有良好的精神状态成为核心、迫切的需求。消费者通常对能量的补充需求和对心情释放的要求会比较高,因此趣拿在与东鹏特饮饮料的合作中,将更多的渠道布放在写字楼旁,卖点塑造上则重点关注到对能量的补充上,打造快速、轻松的感觉,液晶显示屏上醒目的广告让人一目了然,让身在办公楼里的上班族有了一个消费的理由,同时东鹏特饮品牌也得到了大量的曝光,可谓是品效合一的爆款营销。

 

2、建立信任,多维度全方位

 

1)产品视觉打造

判断一个品牌,醒目的视觉重要性不言而喻,它是无声的语言,能让消费者最短的时间了解产品,建立品牌印象,比如品牌的原材料、调性、产品力等等。一直以来,趣拿紧随市场和营销环境的变化,通过聚集了一支专业的设计团队、持续打造高人气的“吸睛法宝”,为客户提供优质的一站式视觉营销解决方案,助力品牌视觉内容生产和影响力传播。在东鹏特饮合作项目上,先后设计了38型机器全屏广告、趣拿APPbanner、图文详情页等不同表现形式的视觉内容。

2)多元渠道背书

权威数据背书:相对传统的售货机,趣拿售货机是建立在数字化基础上的功能全新升级。在各种场景中,趣拿售货机通过数据的采集和分析以及强大的软硬件能力能够满足各类场景环境下品牌投放的需求,并能够形成实时数据,作为品牌后续营销的支撑;

意见领袖背书:同时趣拿利用自有APP、小程序、微信/微博、小红书等渠道将品牌进行全方位曝光与宣传;通过与趣拿合作的KOL将品牌产品经过亲测推荐给消费者,在种草的过程当中,促使消费者能够对产生品牌认可与增强消费者的购买意愿。

 

 

3、情感连接,趣味引领互动——打造沉浸式体验

 

相对于较为成熟的品牌,多元的互动形式对于一些新品在初期阶段是尤为关键的,趣拿售货机支持全包定制化服务,整个机器的机身贴可以根据品牌的意愿度来随时的进行切换。在智能体验上,包括动作识别、语音识别、香味识别、人脸的识别、机械视觉等能够充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”,开展以营造沉浸式的感觉营销,让用户能够以更加轻松惬意的方式去了解新品品牌。

 

如今,趣拿已经成为3000+品牌的信赖之选,针对不同品牌的产品、定价、细分人群,趣拿综合利用线上线下丰富的资源,助力新品快速形成品牌力,为品牌获取更高的溢价和更长久的竞争力!