趣拿X每日完胜:零食养生打动年轻人

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创建时间:2021-11-02 09:44
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每日完胜作为佳格集团旗下新锐孵化品牌,与趣拿团队一起开拓健康食品品牌新赛道。佳格集团,作为横跨食品、保健品、美容保养品三大生活领域的大健康板块综合性集团,旗下拥有多力食用油等知名品牌,并于2021年开始正式打造“Fight On 每日完胜”品牌,致力于成为专业性、创造力与人文关怀兼具的华人健康生活专家。每日完胜在零食健康化上减掉对人体健康有负担的成分,然后在营养品上面增加了零食的口感和美味,将软糖营养相结合,使之产生一种新的产品。品牌相信营养均衡才是健康基础,而每一个人都应该拥有健康营养的好选择。全民养身潮流下“Fight On每日完胜”应运而生,坚守均衡营养法则,用心为消费者造就健康生活。

99趣拿节X每日完胜:品牌知名度升级

本届99趣拿节以剧本杀为主题,面向更年轻的Z世代消费群体。随着90后、95后消费者健康消费观念和消费需求的加速升级,功能性食品越来越受到欢迎。趣拿节主会场设置在上海北外滩来福士商场,结合99趣拿节的IP吸引力,让每日完胜曝光量与激增,搭配促销活动趣拿新品“一元尝鲜”,实现了销量暴涨,并成功让消费者记住了每日完胜品牌。

除了99趣拿节期间,每日完胜通过与趣拿合作,利用趣拿遍布线下商场、写字楼、长租公寓、商业园区的智能终端做长线营销,集中选择在趣拿上海的几百个点位上架每日完胜软糖,在更多的消费场景曝光每日完胜营养软糖,做销量的同时打造品牌认知度。

多渠道广告触达

趣拿根据品牌核心定位匹配出嘴炮养生、硬核养生、朋克养生等人群对应关键词,结合日常养生场景,分类挖掘广告触达人群,对目标人群类型覆盖率较高的点位针对化投放,选取一线城市代表的上海作为投放地,线下共计9,621,904次曝光。从而为99趣拿节节点爆发储备了大量意向用户。

在线上趣拿APP,通过品牌banner、趣拿星选资源位的展示,稳定店铺流量来源,有效提升用户到智能终端的转化,加深泛众品牌印象,促进上架即热卖以及99趣拿节全程爆发。通过趣拿拥有51万粉丝的微信公众号进行推广,以及趣拿官方微博宣传,吸引更多用户主动搜索每日完胜软糖产品。通过进行海报、详情页更新美化,进一步展示青春活力的年轻态养生,吸引用户了解产品,促成下单。本次趣拿与每日完胜合作线上共计59,808,000次曝光。

积累大量粉丝,迅速了解市场

通过本次的每日完胜软糖活动推广,得到的用户反馈软糖的口味很好很丰富;用户比较偏爱有营养素的软糖,并且根据数据反馈,相较于长租公寓,写字楼更易出现复购行为,叶黄素软糖更受欢迎,铁和益生菌差不多,说明护眼新需求获得白领重视。通过与趣拿节联手进行1元尝鲜活动,进一步加深了消费者尝试热情。