新消费浪潮下的糖果,趣拿如何树立品牌新标杆?

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创建时间:2021-11-26 15:04
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再糟糕的心情,都能被一颗糖果治愈,随着消费升级和消费群体迭代,糖果市场呈现个性化、多元化的特征,气泡糖、营养软糖等各种创新新品应运而生。仔细分析后不难发现:如今糖果市场品类多样、产品繁杂,要想在此类市场中崭露头角,拥有优质量的产品之外,明确的产品定位和清晰的目标客群是糖果产品在偌大的市场中脱颖而出的保障。在这方面,每日每加、糖立方等品牌选择与新品体验营销平台趣拿合作,正是看中了趣拿服务3000+品牌的过硬实力,覆盖11000+点位的趣拿售货机能够及时有效的触达目标消费群体。

趣拿售货机—适应多场景 多元化SKU

作为无人零售方向的重要探索,经过升级后趣拿售货机已非彼售货机,不仅突破了原有设备对于商品规格的限制,可以销售各种各样的商品,如饮品、面膜、零食等各类商品。更在大数据收集和消费使用体验方面有更进一步的发展。作为比便利店更小,离用户更近的超微型零售渠道,趣拿售货机具有即用即走——节约时间——支付便捷——种类繁多的优势,不再是单纯的线下销售端,而是联通线上、联通消费者的入口,是一个活终端,可以完美解决解决最后一公里用户需求。

每日每加气泡糖——从“营造消费场景”破题

得益于年轻中产阶级人群的增长,越来越多的消费者追求健康生活方式,气泡元素不断兴起,食品饮料领域正在形成一个全新细分市场的发展风口。作为气泡与零食的结合,添加了茶多酚的每日每加气泡糖,不仅保留了产品含气后的激爽感,还向消费者传达追求健康天然和新鲜感的生活态度。基于此打出“两粒冒泡,餐后尖叫”的定位,突出趣味化、场景化、便携化,打造除独一无二的“气泡糖果”,强化用户认知,使得产品和品牌在最短的时间里深入人心。 
 

小草君山楂鸡内金软糖——用趣味性语言与消费者沟通

糖果类产品是儿童零食中最受欢迎的产品之一,然而新一代父母对糖果品类却大多保持谨慎态度,甚至“闻糖色变”。在与小草君山楂鸡内金软糖的合作以后,趣拿洞察到新一代父母日益增长的精细化育儿的需要,以及市场上相对缺少直击痛点的强产品力糖果的现状,趣拿提出“酸甜又开胃,Q弹有嚼劲”的品牌定位,将山楂酸甜的口感具象化,Q弹的定义非常符合软糖的品类特征,趣味性、互动性的与消费者沟通、撬动消费者心智、增加信赖感。

菲妮小熊原味山楂棒—基于用户情感共鸣助力品牌破圈

一直以来,在糖果品类下,棒棒糖在儿童成长的过程中,一直是扮演着“奖励”的代表零食,具有不容忽视的地位,但同时儿童消费市场的特殊性在于购买者是家长,而趣拿的用户也是分布在北上广深等一线城市的白领,所以我们选择与年轻得父母进行沟通。在此背景下,有关山楂的故事场景中,《山楂树之恋》作为曾经90后年轻人共同的记忆,有着打响品牌认知的天然热度,所以我们为菲妮小熊原味山楂棒提出“山楂之恋,恋上酸甜好时光”的口号,赋予菲妮小熊原味山楂棒多重涵义与新角色——可以是让你有恋爱感觉的山楂;可以是过去的酸甜时光,满足年轻人对品质化、感官化、情感化、符号化等多种需求。

 随着年轻群体之间代际交替,潮水的方向也将一次次改变。如何能长久的维持年轻态,洞察年轻人的口味和偏好,是品牌们都需要面对的问题,趣拿通过与利用多样的营销手法与消费者达成沟通,传递品牌理念,实现对目标用户的精准渗入,真正与年轻人走在一起。强化用户认知,使得产品和品牌在最短的时间里深入人心。