新消费时代,趣拿助代餐品牌实现价值突围

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创建时间:2021-12-10 14:40
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从咖啡到奶茶、果饮再到低脂轻食,在“吃”这件事上,代餐作为年轻人们的新饮食习惯,正在捧出一个千亿市场。爆火之下,越来越多的品牌想在这个新兴市场中分得一杯羹。面对不断变化的市场、越来越挑剔的消费群体,新入围的品牌们又将讲出什么新的故事?趣拿营销体验平台给出专业的解决方案,区别于传统的品牌推广模式,趣拿致力让营销从静态的,升级到动态的“场景”,包含场景互动、新品测试、定制包机等全新传播形式,以用户为导向,趣拿新品推广以场景和体验为核心的互动,让消费者在切切实实的新品试用体验中,培养出对产品的认可。

定制包机——提高品牌曝光量

作为深度贴近本地生活的趣拿,在不断“颠覆”,改变传统的营销模式。趣拿基于(LBS)位置服务的趣拿售货机、趣拿app和本地生活整合在一起,形成新的消费场景。从以往的单拼线上,发展到线上与线下协同营销,推出的以品牌定制包机为形式的趣拿售货机价值越来越得到重视,在品牌有需求的情况下,融入了面部识别、AR识图等智能黑科技,目前在智能互动属性、用户产品体验方面有了大幅的强化提升。定制化互动营销所具有准确、趣味、互动的特点,为品牌链接消费者、吸引消费者关注度、提升消费者好感度从而促进消费者的购买意愿。

橙派自热轻火锅——寻找用户真实痛点,提升品牌价值

越来越多生活在一二线城市的年轻人,在周末和节假日更愿意呆在家里,给自己一个安静的空间。“一人食”的兴起也让越来越多的人感到放松。但在吃的问题上有时陷入了困难,想自己动手做饭均衡营养,又嫌浪费时间。而橙派恰到好处地解决了这个问题,因为具备不用火、不插电,可随时随地吃等便捷属性,非常契合当下的懒人经济和快节奏生活。牢牢把握住了Z世代的情感诉求,鼓励大家“躺吃自由,锅锅给你”一下就戳中了都市年轻人的心,解决了当代年轻人不想出门但又想吃火锅,以及单身人群一人食等需求痛点,让目标群体的品牌好感度迅速提升。

同时趣拿借助覆盖上海的橙派定制包机,向用户全方位展示橙派品牌形象,提升消费者品牌认知,并引发用户的广泛关注。深入商圈、长租公寓、写字楼等年轻人经常出没的碎片化场景,依托广泛精准的人群覆盖,以及在数据和技术上的优势,趣拿不仅帮助橙派触达用户,高效获客,更针对线索转化、后链路提效等制定个性化的改进方案,帮助橙派持续提升链路转化能力,收获更多增量。

 

植爱生活焖饭——与用户保持共鸣,打造高价值感品牌

消费者结构的改变,消费者需求的升级,人群细分圈层化…无时无刻不在重塑着市场,也给予了品牌全新的机会。相比外卖需要等20-80分钟才能用餐,方便面和自热食品就非常便捷。但无论是从健康方便还是从好吃的角度,相比方便面,植爱生活同样可以几分钟就可以自助解决,不同的是在打造产品时就考虑到了健康的需求,可以说是更靠近消费者、更便利的解决方案。

基于此,“美味不将就 现煮不洗碗”就成为植爱生活品牌包装的重点,帮助植爱生活要找到自己的受众,追求植爱生活产品价值、情感价值和象征价值的统一,赢得用户的共鸣,实现与用户的共创,做到产品与消费者的融合以及内容与人格化输出的融合。

从洞察消费升级的趋势到参与自热代餐品牌的塑造,趣拿一直站在消费品牌最前线,就在于趣拿一直都从用户细分需求场景出发,围绕用户需求不断进行着品牌的定位和再定位,构建了丰富的产品体验与消费者接触点。从而真正做到了让消费者成为品牌的主人,也实现了品牌价值的消费者共创式创造与传递。