内容和体验双管齐下,趣拿体验式营销赋能沟通场景

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创建时间:2021-12-29 10:10
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随着移动互联网的发展、新生代消费群体的崛起,品牌的营销环境也随之改变。线上流量红利逐渐消失殆尽,嗅觉敏锐的商家纷纷探索线下营销,遍地开花的快闪店就是最好的佐证,例如大火的某果文化快闪店背后,是对“零售+体验”新商业空间的探索,以满足当下年轻群体打卡需求。而作为一家体验式营销平台,趣拿定制化终端快闪店能够通过更具创意思考的空间设计、更全面周到的品牌延展、更新鲜有趣的互动玩法,吸引更多年轻化的消费者,帮助众多品牌商重新“回归线下”,为品牌与消费者创造更自然的连接。

为什么选择快闪店?

当下,企业要打造差异化营销,仅有单纯粗暴的品牌广告很难完全撩动消费者,想要更有针对性地实现与消费者的互动,需要利用线上线下各种好玩的平台与消费者产生关联。而快闪店确实不失为一种好办法,既能帮助企业输出品牌价值观,也能测试产品的反应及产品的市场潜力。

相比传统的营销打法,以趣拿售货机为载体的趣拿快闪店不仅能迅速吸引消费者的注意力,还能通过有趣的活动和体验赢得消费者对品牌的好感,是建立品牌壁垒的利器,为果小酒、藏地密饮、HEAR BODY听养等众多品牌实现了品效合一的营销效果。

针对不同的品牌调性,趣拿以创意营销为立意,不断打磨不同消费群体、不同应用场景与内容的契合度,通过融合人工智能、AR等数字技术,全面赋能品牌营销、内容决策、场地运营等全链条的各个环节,为消费者创造良好的产品体验与社交情境,满足消费者的购物体验,进而使品牌更为有效的触达消费者。而从品牌传播方面来说,品牌方能以更低的成本、高效覆盖多城市、多场景人群,有效提升品牌获客能力及消费者品牌认知度。

趣拿定制快闪店——让内容传播更有趣

随着“快闪”风越来越热,快闪店内涵也在转变,趣拿定制快闪店也不再仅是一个短期售卖小众限量商品的售货机,而且还承担了营销和试水的功能。例如在与HEAR BODY听养的合作过程中,趣拿结合HEAR BODY听养“倾听身体的声音,做有温度的疗愈”的品牌定位,策划「非常眼力 5动奇迹」创意主题,为HEAR BODY听养设计了5套动作,消费者只需完成其中三个,就可以免费领取一份产品。通过前期话题的营造,在短时间内抢占用户的注意力,吸引用户去线下体验,然后通过粉丝分享,达到提升品牌传播声量的目的。

1、线上预热,打造热点话题

在快闪店活动开始前,趣拿通过官方公众号、微博等线上渠道,将趣拿X HEAR BODY听养打造成新鲜有趣的话题性事件,吸引用户主动参与到其中,来一波先期的品牌造势。期间可以通过公众号图文的形式将活动地点、活动时间等信息积极发布,提升用户参与的积极性和好奇心理。

2、个性化场景,引起自发传播

快闪店的特点就是个性化、场景化、互动体验,趣拿通过创新性的设计和互动话题,更大化追求品牌曝光度,激发消费者自发传播,放大此次事件营销的影响力。

3、导客引流,实现精准营销

通过新鲜有趣的活动,将线下顾客导流转换为HEAR BODY听养的公众号粉丝,实现精准营销,在快闪店活动结束后沉淀为HEAR BODY听养持续活跃用户。

趣拿快闪店不是一个门店,而是一个纯粹的物理空间,帮助品牌在无数次尝试中找到属于自己的增长模式,从长远来看,随着趣拿快闪店市场应用的全方位布局,以其为代表的深度体验营销方式将会成为品牌营销的常态。趣拿定制快闪店今后将更加以一种独特的方式渗透到消费者日常生活的方方面面,以一种幽默的、场景化的方式,潜移默化地影响消费者,提升消费者好感度,从而提升品牌影响力。