雀巢山云茶画亮相神卫圣殿,携手九九趣拿节嗨翻全场

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创建时间:2020-10-12 10:35
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  9月5日,山云茶画惊艳亮相了第六届九九趣拿节,在以趣享国潮、新品盛典为主题的活动现场,山云茶画所在的丰盛角厅场馆因独特的互动方式,而显得相当热闹。

 

 

山云茶画x趣拿,定制游戏乐趣多

 

 

  “这个互动游戏玩得挺开心的,而且游戏结束喊累了正好拿到一瓶山云茶画,解渴爽口又好喝瞬间路转粉!”游戏结束还在拍照留念的用户向记者安利。在现场山云茶画所在的活动版块,趣拿为产品定制了一款互动游戏:通过呐喊控制机器内的“钳多多”冲向生命泉,通关完成后即可领取奖品,吸引了好多游客兴致勃勃地排队。

 

 

  现场除互动游戏,山云茶画还为大家带来了全新系列的产品,更丰富的口味、更广泛的品类、更新颖的包装……尤其是本次九九趣拿节以深海为总主题,山云茶画所在的丰盛角厅沉浸式美味元素让游客们摆拍连连、流连忘返。

 

 

雀巢布局无糖茶饮,推出山云茶画

 

  近年消费者对饮食健康越发重视,尼尔森调查显示,超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的,近80%的消费者会关注食品饮料的成分,随着消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低,“无糖”饮料逐渐成为新兴主流。

 

  但无糖茶饮口味选择少、茶香不够突出、与普通袋泡茶口味难以媲美,因而在这个亟待开发的蓝海市场,满足消费者在口味上的享受是关键。

 

  对无糖即饮茶市场筹划已久的雀巢掐准时机,于2020年4月推出全新无糖茶品牌“山云茶画”,聚焦都市白领人群,开创即饮茶与名茶相结合的差异化路线。这与趣拿APP端累积的3200万客户用户画像十分匹配:聚焦一二线城市写字楼的白领,其中女性占62%,多为种草党、剁手党,并有一定消费能力,对生活追求品质,爱分享爱社交。

 

趣拿汇聚种子客户,实现营销裂变

 

  除了九九趣拿节的定制包机合作,趣拿还与雀巢在新零售端开启了一波新品试销,将雀巢推出的新品山云茶画与茶萃组合,尝鲜价五选二,也赢得了市场的良好反馈。

 

 

  雀巢通过与趣拿的深度合作,无论是九九趣拿节的黑科技互动游戏,还是趣拿为雀巢新品量身定制的试销活动,都为品牌新品提供了品效合一的新品造势营销。

 

  趣拿赋能新锐品牌快速成长,构建新型商业模式的同时,更为消费者打造了一场视觉与感官盛宴,于品牌于行业于消费者们都影响深远。