农夫山泉联动九九趣拿节:做打动年轻人的新品
2020年9月8日,国民品牌农夫山泉正式于港交所挂牌上市,总市值一度超过4400亿元港币;而就在这之前的9月5号至7号,农夫山泉携旗下年轻品牌TOT新品入驻九九趣拿节。活动现场,广大消费者对其分外关注,趣拿定制无人售货机内的TOT新品开幕不久便已售完。随着其挂牌上市的捷报传来,趣拿势必将携手农夫山泉创造更多“从新品到爆品”的经典案例。
青春亮相 惊艳全场
身为享誉国内的国民品牌,农夫山泉在传统饮用水领域一直优势明显,但随着近年来国内外大大小小的品牌不断推陈出新,饮品市场去中心化及细分趋势愈发明显,这一点,也被农夫山泉敏锐地捕捉到。此次携手趣拿,推出旗下TOT系列新品,正是农夫山泉基于当前市场趋势变化所做的大胆决策。无论是农夫山泉对于青春阳光的形象代言人选择,还是趣拿设计团队对定制终端活泼靓丽的风格设计,无一不体现着这款产品的野心:打动年轻人。
成立于2003年的上海趣拿,已在互动营销及新品推广领域深耕多年,逐渐成长为国内相关领域内的实力品牌。旗下App拥有3200万注册用户,大面积覆盖写字楼白领与高收入女性用户;同时还在全国27座城市布局了5000+智能终端,构建起新品一夜之间铺货全国的快捷渠道。
一边是专注饮品健康与创新的国民品牌农夫山泉,一边是中国IOT营销领域中的新锐势力趣拿,此次二者联手,又将碰撞出怎样的火花?
多管齐下 强势突围
本届九九趣拿节围绕奇趣海洋的主题概念,划分为粉红珊瑚礁、人鱼秘境、生命涌泉、丰盛角厅、天堂岛和神卫圣殿。除此之外,本届趣拿节还升级了更多维的品牌展示方式:世纪汇广场外幕超大屏幕、顶部锥形大屏幕,以及趣拿自立的趣拿节入口处的地面大屏幕,全都成了品牌自我展示的满分秀场。
农夫山泉跃动青春的广告片,一次次在现场聚焦了数十万用户的目光,让TOT成为了全场瞩目的新品之一。场地外定制的零售终端一次次卖空后又一次次补货,就是用户对这个新品牌最大的认可。
选择趣拿 成就爆品
其实在本届趣拿节之前,作为趣拿的战略合作伙伴,农夫山泉已经与趣拿展开了多维度、深层次的线上线下合作,以线上宣发、线下引流、趣味互动、免费派样的形式,收获了消费者口碑与品牌传播声浪的双丰收。
回顾本届九九趣拿节,主会场互动人次逾45万,礼品领取量共计27.5万件,趣拿主会场与全国分会场所有线上线下终端游戏参与人次超215万……这一串不断刷新纪录的数据向我们说明:围绕九九趣拿节这个大IP,农夫山泉以及更多的新老品牌在三天之内合力完成了一次广受业内外关注的新品秀。
九九趣拿节大幕落下,但趣拿还会与更多品牌共同开拓新品营销领域的边界,完成更多高质量、高能量、有创意、有影响的营销活动,从而助推更多品牌实现从新品到爆品的全速进化。
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99趣拿节首日特写:人气爆棚的营销新地标
【首日特写】
……开幕首日互动人次已逾12万,终端上游戏人次已超5万,礼品领取量已达2万2千件(截止发稿)。各终端需要补货的声音在趣拿工作群中此起彼伏,物流组成了全场最忙碌的人员…… -
热度再创新高!99趣拿节次日现场直击
继首日开门红后,今天,在上海浦东新区世纪大道1192号-世纪汇广场举办的第五届趣拿节热度又创新高,强势拿下了全面领先昨日的漂亮数据:
截止发稿,次日单日互动已达14.4万人次,终端游戏参与人次已超6万,礼品派发数量已逾2万6千件。 -
99趣拿节收官日速写:盛宴收官,新程再启!
2019年9月9日,第五届99趣拿节迎来收官之日。
截至当日下午四点,趣拿节三日全场互动人次已逾30万,终端游戏参与人次已超15万,礼品领取量已达6万件。
自开场以来,活动入口边的“集卡兑换机”保持着半小时补货一次的频率,长长的兑奖队伍始终未见缩短。除了不减的高涨人气,现场不时发生的互动细节更令整个趣拿团队自豪满满。 -
缤纷72小时:2019年第五届99趣拿节圆满落幕
2019年9月9日,由上海趣致网络科技股份有限公司筹办的,持续了三天的第五届“99趣拿节”圆满落幕。